A4 Référencement
Le référencement web efficace
Avant d’investir ne serait-ce que quelques dizaines ou centaines d’euros, mieux
vaut savoir ce qui va compter pour vous. Et dans ce domaine, les néophytes payent parfois très cher pour un travail qui ne leur apporte rien.
Ces quelques informations ou remarques n'ont pas pour but de vous expliquer comment tout cela fonctionne, mais de vous éclairer de notre
expérience sur ce qu'il est bon de savoir avant d'entreprendre une telle démarche.
Le référencement de sites web pour les nuls :
Référencement naturel et référencement au clic
Le référencement naturel est le résultat d’un classement des grands moteurs de
recherche. Ce classement est fait en fonction d’une centaine de critères permettant d’apprécier la pertinence d’un site par rapport à une
requête. Si vous êtes en première page sur vos principaux mots clés, dans les principaux moteurs de recherche, bravo ! Vous bénéficiez en
effet d’une publicité gratuite, permanente et efficace, qui vous coûterait des dizaines ou des centaines de milliers d’euros sur d’autres
supports. Malheureusement à moins d’être une grande institution nationale ou mondiale, si vous voulez vous hisser à ce niveau là, il faut un
certain savoir-faire. C’est le travail d’un référenceur. Le référencement au clic est du référencement publicitaire. Il est facile à mettre en
oeuvre, immédiat, et pas cher. Il peut servir d’accompagnement à un travail de référencement naturel, mais à terme il coûte cher. Une petite
PME peut facilement avoir un budget de plusieurs centaines d’euros par mois de référencement au clic. Pour le même prix elle pourrait avoir un
référencement naturel pérenne.
Indexation et référencement
L’informatique et ce qui touche à internet est une "terra incognita" pour de
nombreux décideurs, notamment ceux pour qui internet est entré tardivement dans leur vie professionnelle. Leurs réflexes sont donc mal adaptés
à des choix éclairés. Et parfois achètent de l’indexation (le plus souvent automatique) dans des milliers d’annuaires qui ne réprésentent
rien. Le référencement, contrairement à une idée répandue, n’est pas qu’une affaire de technique. Il répond d’abord à une stratégie marketing.
Le référencement d’un site internet ne sert qu’à cela. Ensuite c’est, on l’oublie souvent, une affaire de contenu. Plus l’information que vous
apporterez à l’internaute est pertinente par rapport à votre thématique, plus vous serez pertinents pour le smoteurs de recherche. En
revanche, créer du traffic artificiel et mal ciblé, ne vous apportera jamais le moindre client. Certes, c’est le plus facile à
obtenir.
Les mots clés ne sont pas LA clé
N’importe quel référenceur en herbe connaît l’existence des mots clés. Mais si
cela suffisait, tout le monde serait en première page... Comme nous l’avons indiqué, les algorithmes des moteurs de recherche sont constitués
d’une centaine de paramètres, chaque paramètre pouvant comporter des centaines ou des milliers de variable. On est là dans des démarches
complexes.
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