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Page rank, Trust rank
L'importance et les modalités de ces indicateurs ont considérablement changé
depuis la création de Google, il y a un peu moins de dix ans. Aujourd'hui, ils semblent de plus en plus déconnectés du positionnement constaté
sur les mots clés pertiments de sites, et, dans tous les cas de figure, ce ne sont pas des objectifs en soi, mais des résultats. Ces résultats
sont d'ailleurs plus des indices de notoriété (Page rank) ou de respectabilité (Trust rank) qu'autre chose.
L’esthétisme sans contenu
De nombreux sites web, très esthétiques, sont la transposition d’une brochure
sur écran : chers, plus faits pour être regardés que lus, et destinés aux personnes que vous connaissez déjà. A notre sens, un site internet
peut parfaitement être esthétique (cela n’enlève rien, bien au contraire) mais doit d’abord être conçu autour des objectifs marketing et donc
du référencement. On évitera donc les technologies qui posent encore quelques problèmes aux moteurs de recherche tels que le Flash. Par contre
un site sans contenu est un site qui n’intéressera ni les internautes, ni les moteurs de recherche.
Web marchand et canal de vente
Il n’est pas nécessaire d’avoir un site marchand pour que votre site soit un
complément significatif (et parfois bien plus que cela) de votre force de vente. Si votre entreprise vend des produits ou des services, votre
site peut rapidement devenir votre meilleur commercial.
La taille de l’entreprise
Sur internet, la micro-entreprise du consultant qui travaille tout seul et la
multinationale sont à armes égales : un site clair, cohérent et complet en vaut un autre. Si votre site internet est pertinent, les moteurs de
recherche (et vos clients potentiels) vous mettront sur le même pied d’égalité que les leaders de votre secteur. Alors qu’en publicité comme
en référencement au clic, l’efficacité va aux gros budgets.
Les liens
A ses débuts l’inovation majeure de Google a été de classer les sites en
fonction des liens d’autres sites qui y faisaient référence. Dans le monde univesritaire d’où il sont issus, un travail ou une thèse qui fait
autorité est un travail qui est souvent cité par d’autres travaux. En transposant ce principe sur internet, Google a éliminé le facteur
subjectif en faisant reposer le classement sur le jugement de tierces parties. Certes l’algorithme initial a été profondément modifié, mais on
garde en mémoire que pour avoir un bon classement sur les moteurs de recherche, il faut avoir un grand nombre de liens d’autres
sites.
Référencement naturel et artificiel
Certes le référencement naturel n’est pas (ou très exceptionnellement)
spontané. Mais les moteurs de recherchent savent détecter ce qui vise à les tromper (répétition abusive des mots-clé, mots clés non cohérents
avec le reste du contenu d’un page, achat de liens, liens avec des sites non pertinents ou non crédibles). De manière générale, toutes les
techniques visant à tromper l’internaute et/ou les moteurs de recherche sont détectées (plus ou moins rapidement) et sanctionnées. La sanction
appelée « blacklistage » est sans appel.
Mots-clés pertinents
Cette partie émergée de l’iceberg mérite qu’on s’y arrête, car c’est souvent la
seule information que vous demandera un référenceur. Un mot clé est en réalité une expression qui peut contenir un, deux, trois mots ou plus.
Il vous dissuaderont généralement de chercher un positionnement sur un mot très générique tel que « audit » (162 millions de résultats sur Google.com, plus de 4 millions sur google.fr) qui en l’occurrence
occasionnerait beaucoup de déperdition car l’audit concerne la comptabilité, la sécurité, l’informatique, l’environnement... Expression à deux
mots, « audit comptable » génèrera plus d’un millon de réponses sur google.fr ; expression à trois mots, « audit comptable Lyon » 600 000 ;
expression à quatre mots, « audit comptable et financier lyon » 100 000. Autrement dit, il est dix fois plus difficile d’être bien positionné
sur « audit comptable » (1 000 000 de réponses) que pour « audit comptable et financier lyon » (100 000 réponses). Par ailleurs il faut du
temps, de la réflexion de l’expérience et de l’observation pour déterminer quels sont les meilleurs mots-clé pour un site donné. En effet, les
mots-clés pertinents pour vous ne sont pas forcément ceux auxquels penseront vos prospects. Il est donc essentiel d’avoir un outil statistique, ce qui permet de remplacer les mots clés les moins
performants par d’autres, afin d'observer et de rectifier vots mots-clés de temps à autre.
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